外国人に人気の観光地ランキングとは？
「外国人に人気の観光地ランキング」とは、訪日旅行者が実際に訪れた場所やSNSで話題となったスポットをもとに集計されたものです。株式会社Playsの調査（参照元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）や観光庁のデータなどを通じて、外国人視点で評価された日本の魅力が見えてきます。知名度だけでなく、「写真映え」「文化体験」「旅行しやすさ」などが重視される傾向にあると言われています。
・調査データやランキングの出典（参考：Plays調査や観光庁データ）
「外国人に人気の観光地ランキング」という言葉を耳にする機会が増えていますが、その背景には信頼性のある調査データが存在します。たとえば、株式会社Playsが発表している【訪日外国人の人気観光地ランキング】（参照元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）は、SNSの投稿数やクチコミ、訪問者データをもとに、実際の外国人旅行者の行動傾向を可視化したものです。
また、観光庁が毎年公表している「訪日外国人消費動向調査」でも、人気の観光エリアやアクティビティ、満足度などが明らかにされており、多角的に日本の観光地の魅力が評価されています。
これらの情報を総合して見ると、単なる観光スポットの知名度だけでなく、「どれだけ実際に訪れられているか」「体験価値が高いか」といった点が重要な評価基準となっていることが分かります。
・なぜ外国人に人気なのか？評価ポイントの傾向
では、外国人旅行者が「ここに行ってみたい！」と感じる観光地には、どのような共通点があるのでしょうか？
まずひとつ目に挙げられるのは写真映えする景観です。インスタグラムやTikTokなどのSNSを通じて広まった場所は、知名度以上に「自分も行ってみたい」と思わせる力を持っています。
次に、日本らしさを感じられる伝統文化や体験も評価が高い傾向にあります。たとえば京都の神社仏閣や茶道体験、奈良の鹿公園など、五感で日本を感じられる場所は根強い人気を誇っています。
さらに、交通アクセスの良さや多言語対応の充実も無視できません。ナビアプリや観光案内所で英語・中国語などに対応している場所ほど、「安心して旅ができる」と評価されやすくなるようです。
こうした傾向から、単に「有名である」だけではなく、「滞在のしやすさ」「感動体験の濃さ」が評価の軸になっていることがうかがえます。実際、Plays社のデータでも、地方都市の中でも文化体験や自然が楽しめるエリアが上位に食い込むケースが多くなってきているようです（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
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2025年最新版｜外国人に人気の日本観光地TOP5
2025年現在、多くの外国人旅行者が訪れる日本の観光地には、共通して「日本らしさ」と「アクセスの良さ」があると言われています。SNSや口コミサイトでも話題となっているスポットを中心に、今注目されているエリアを紹介します。
・東京（渋谷・新宿・浅草）
東京は不動の人気を誇る都市で、特に渋谷のスクランブル交差点や新宿のネオン街、浅草寺と雷門は「一度は行ってみたい」と多くの外国人が語る定番スポットです。
渋谷では若者文化とテクノロジー、新宿では多国籍料理やナイトライフ、浅草では下町の風情と和文化を体験できる点が高く評価されているようです。
観光客の声には「まるで映画の中にいるようだった」「日本の伝統と現代が共存している街」といった感想が見られます（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
・京都（伏見稲荷・嵐山）
千本鳥居で有名な伏見稲荷大社や、四季折々の景色が楽しめる嵐山は、特に欧米の観光客から人気があります。
「インスタ映えするスポットが多い」と話題になっており、和服レンタルとセットでの観光も人気です。
「まるで時が止まったような空間」「日本の精神性を感じた」といった口コミが多く見られます。
・大阪（道頓堀・ユニバーサルスタジオ）
大阪の象徴ともいえる道頓堀では、たこ焼きやお好み焼きといったB級グルメを楽しめるのが魅力。
また、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）は「家族でもカップルでも楽しめる」として、外国人観光客の定番テーマパークとなっています。
「大阪の人はフレンドリーで楽しい」「食べ歩きが最高だった」との声も多く聞かれます。
・広島（原爆ドーム・宮島）
平和記念公園にある原爆ドームは、歴史教育の場として欧米からの訪問者が絶えません。
一方、宮島の厳島神社は「海に浮かぶ神社」としてインパクトがあり、写真映えする観光地としても知られています。
「心が洗われたような気持ちになった」「歴史を感じながら旅ができる場所」といった評価がされています。
・北海道（札幌・富良野・ニセコ）
札幌の都市機能とグルメ、富良野のラベンダー畑、ニセコのパウダースノーと温泉文化。
北海道は季節ごとの魅力が際立っており、特にオーストラリアや東南アジアの旅行者から高い人気を得ています。
「大自然の中でリラックスできた」「食事が美味しく、人も親切だった」という声が寄せられています。
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外国人観光客が注目する観光地の共通点
インバウンド観光が回復傾向にある今、外国人観光客が「どこに魅力を感じているのか」は、地域観光にとっても大きなヒントになります。実際に訪日外国人の口コミやSNS投稿から見えてくるのは、観光地選びにおける“共通の視点”です。
・写真映え（インスタ・TikTok）
「どこで撮っても絵になる」──そんな観光地は、やはり外国人にとっても魅力的なようです。特にインスタグラムやTikTokなどのSNSでシェアしやすい場所、つまり“写真映え”するスポットは注目を集めています。
例えば、京都の伏見稲荷大社の千本鳥居や、渋谷のスクランブル交差点などは、その象徴といえるでしょう。こうした場所では、実際の滞在時間よりも「写真を撮ること」が目的になっていることもあると言われています（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
・交通の利便性・案内表示の多言語化
見た目の華やかさだけでなく、「行きやすさ」も観光地選びの大切な基準になっているようです。特に初めて日本を訪れる外国人にとっては、駅やバス停からのアクセスが簡単であること、そして案内板が英語や中国語など多言語対応しているかどうかも重要とされています。
「迷わずに観光できる」ことで、安心感や満足度が高まりやすいとも言われています。
・伝統文化や食体験ができるスポット
さらに、外国人観光客の多くが求めているのは「その場所ならではの体験」です。日本ならではの伝統文化──たとえば着物体験や茶道体験などは根強い人気があります。また、食文化も重要なポイントで、ラーメンや寿司といった定番グルメだけでなく、地元の郷土料理に触れることで「本当の日本を知れた気がする」という声もあるそうです。
観光地がその地域の歴史や文化をどれだけ体験として提供できるかが、リピーター獲得のカギになると考えられています。
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訪日外国人の動向から読み解く観光地選びのコツ
訪日外国人の観光傾向を深掘りしてみると、どんな場所が好まれるのか、どの時期に人気が集まるのかといった“選ばれる理由”が見えてきます。国や地域によって価値観や目的も異なるため、その違いを理解することが、今後の観光地づくりや集客戦略にもつながっていくと言われています（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
・アジア圏・欧米圏それぞれの好みの傾向
アジア圏からの観光客には、「ショッピング」や「グルメ」「温泉」といった身近な体験が人気です。特に東京・大阪・福岡のような都市部では、買い物や日本食の食べ歩きが楽しめるエリアに人が集まりやすい傾向があるようです。一方、欧米圏の旅行者は「文化体験」や「自然景観」に重きを置く傾向があると言われており、京都や奈良での寺社巡り、北海道や屋久島での自然散策などが注目されています。
・リピーターが訪れる穴場とは？
初訪日では王道の観光地が選ばれることが多いものの、2回目以降は“混雑を避けたい”“より深く日本を味わいたい”というニーズが強まると言われています。そのため、金沢のひがし茶屋街や、香川県の直島、岡山の倉敷美観地区など、比較的落ち着いた地方都市が人気を集めているようです。また、こうした穴場では、地元の人との交流が楽しめることも魅力の一つとされています。
・時期によって人気が変わる理由
観光地の人気は“時期”によって大きく変わるとも言われています。たとえば、春の京都は桜、秋の奈良は紅葉、冬の北海道は雪景色と温泉といったように、四季折々の表情が訪問の動機になります。また、GWや年末年始といった繁忙期は混雑を避けて別のエリアを選ぶ傾向もあり、「あえてシーズンオフに訪れる」スタイルも一定数見られるようです。旅慣れた層ほど、その土地の“本来の空気感”を求めるのかもしれません。
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まとめ｜外国人が選ぶ観光地から学ぶ“魅せ方”とは
訪日外国人に人気の観光地ランキングをもとに、日本の観光地の魅力の“伝え方”について見えてくるものがあります。実際にランキング上位にあるエリアには、共通する工夫や発信スタイルがあり、それは地方観光地にとっても大きなヒントになるはずです。
・地方観光地にとってのヒント
東京や京都、大阪といった定番都市がランキングに入るのは当然といえますが、実は最近では「ニセコ（北海道）」や「直島（香川）」「由布院（大分）」のように、地方にあるスポットも徐々に注目され始めています。
共通しているのは、「日本らしさ」を体験できる場所であること、そして英語や中国語など多言語での案内・ウェブ発信がされている点です。
また、地域の人とのふれあいや、地元ならではの文化・食体験がセットになっている観光コンテンツも、高評価を得やすい傾向があると言われています（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
・外国人目線の情報発信の重要性
「良い観光地がある」だけでは、今の時代なかなか選ばれません。特に海外からの観光客にとっては、情報の探しやすさ＝訪れるかどうかの判断材料になるからです。
Googleマップの口コミやSNSでのシェア、公式サイトの多言語対応など、入口のハードルを下げる工夫がカギになると言われています。
現地での体験だけでなく、「訪れる前の期待感」や「調べている時間」から、すでに旅は始まっているという視点が求められます。
・今後さらに注目されそうなエリア予測
今後注目が集まりそうな地域としては、「地方空港からアクセスしやすい観光地」や「ワーケーション・長期滞在に適したエリア」が挙げられます。たとえば、富山や高知、福井のように自然と暮らしが近い土地や、まだ海外に知られていない“穴場”がこれから伸びてくる可能性も指摘されています。
また、「サステナブルツーリズム」や「地域循環型の旅」などのキーワードとともに、地域が一体となって魅力を発信している場所は、外国人観光客に“新鮮な発見”を与える場として選ばれやすいとも言われています。
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