外国人人気が高まる理由とは？
「最近、日本を訪れる外国人観光客が本当に増えてきたよね」と感じたことはありませんか？観光地で外国語を耳にする機会が増えたという人も多いのではないでしょうか。実際、訪日観光客の数はコロナ禍を経て大きく回復し、再びインバウンド需要が高まっていると言われています。
インバウンド需要の増加背景
この背景には、日本政府による観光促進策や、ビザ緩和などの政策が影響しているとされています。とくにアジア圏を中心に、日本は「安心・清潔・安全」といったイメージが定着しており、リピーターも増加傾向にあるそうです。
また、物価の安さも一部の国では魅力に映っているようで、「日本での旅行はコスパが良い」と紹介されることも少なくないと言われています（引用元：PLAYS JAPAN）。
「体験型」旅行のトレンド
さらに、従来の「見るだけの観光」から「体験する観光」へのシフトも人気上昇の一因として挙げられています。たとえば、和菓子作りや寿司握り体験など、実際に日本の文化に触れられるプログラムが好評なのだとか。
これは、旅先での「思い出を形に残す」ことを重視する価値観が広まりつつあることとも関係していると考えられます。
SNSや動画メディアの影響
そして忘れてはならないのが、SNSやYouTubeなどの動画メディアの影響です。「〇〇で〇〇してみた！」というような体験系コンテンツは、視覚的なインパクトが強く、他の旅行者の興味を引きやすい傾向にあるようです。
実際、InstagramやTikTokで日本の文化体験がバズることで、その場所が外国人の定番スポットになるという現象も見られています。
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外国人観光客に人気の伝統体験ベスト3
日本文化に興味を持つ外国人旅行者にとって、「ただ見るだけでは物足りない」という声も多いようです。そんな中で、実際に自分の手を動かして体験できる日本独自の文化アクティビティが高い支持を集めていると言われています。
茶道や書道などの文化体験
「一度はやってみたい！」と人気を集めているのが、茶道や書道といった伝統文化の体験です。畳の上で着物を着て、ゆったりとお茶をたてる時間は、外国人にとって非日常で特別な体験だと感じられているようです。
とくにヨーロッパ圏の観光客からは、「静けさ」や「おもてなしの心」に感動したという声もあるとのことです（引用元：PLAYS JAPAN）。
着物レンタル＆街歩き
もうひとつ定番となっているのが、着物レンタルでの街歩き。浅草や京都・祇園など、歴史ある街並みに溶け込む形で和装を楽しむ観光客の姿が日常的に見られます。
「インスタ映えする！」という理由で人気に火がついたとも言われており、友人と写真を撮りながらの散策が旅のハイライトになるケースもあるようです。
和食料理教室・寿司づくり体験
食文化への関心も高く、とくに寿司や天ぷらなどの和食を自分で作ってみたいというニーズも根強いようです。
最近では、外国語に対応した料理教室が各地に増えており、手取り足取り教えてもらえる環境が整ってきています。「本場の寿司を自分で握れた！」という達成感が、より深い旅の満足感につながっているようです。
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外国人に人気の観光エリアはどこ？
京都は外国人観光客からの人気が高く、特に伏見稲荷大社の千本鳥居や祇園、嵐山などが注目されています。歴史的な風景と伝統文化が色濃く残る街並みが魅力で、四季の美しさと合わせて“日本らしさ”を体験できる観光地として支持されています。
東京：多彩な魅力がギュッと詰まった都市
「外国人に人気の観光地」と聞いて、真っ先に思い浮かぶのが東京ですよね。中でも浅草は、日本らしい雰囲気を求めて多くの旅行者が訪れる定番スポットです。雷門での記念撮影や、仲見世通りでのお土産探しは、いわば“日本体験の王道”とも言えるでしょう。
一方で、渋谷や新宿といった都市エリアも負けていません。交差点を行き交う人々やネオン街の光景は、まさに“ザ・東京”。築地では新鮮な海鮮を食べ歩くツアーも人気で、「寿司や海鮮丼を日本で食べてみたかった」という声が多く聞かれます（引用元：PLAYS株式会社）。
京都：古都の美しさが世界を魅了
「一度は行ってみたい日本の街」として海外でもよく名前があがるのが京都です。特に伏見稲荷大社の千本鳥居は、インスタ映えスポットとしても知られており、多くの外国人観光客が訪れています。祇園では運が良ければ舞妓さんとすれ違うこともあるらしく、まるで時代をタイムスリップしたかのような感覚が味わえるとも言われています。
また、嵐山の竹林や渡月橋周辺は自然の美しさと歴史が融合したエリアとして人気を集めており、四季折々の景観が訪れる人を魅了しています。
地方エリア：じわじわと注目が高まる“穴場”
近年では、東京や京都だけでなく、地方都市への関心も高まっています。たとえば北海道は、冬の雪景色やウィンタースポーツを楽しめることから、アジア圏を中心に人気が拡大中です。
沖縄では、南国ならではの海や文化が評価されていて、ゆったりとした時間の流れを感じたい人にはぴったりの旅行先だと言われています。また、岐阜県の高山は、古い町並みや地元グルメの魅力から「もうひとつの京都」として密かに注目を集めているようです。
こうした地方都市への観光は、「混雑を避けたい」「よりディープな日本を体験したい」といったニーズに応える選択肢になっていると考えられています（引用元：PLAYS株式会社）。
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外国人旅行者に響く「ホスピタリティ」とは？
観光地を巡るだけでなく、「心地よいおもてなし」も日本旅行の醍醐味の一つだと言われています。近年では、外国人観光客のニーズに応える形で、サービスのあり方も進化しているようです。
言語サポートやキャッシュレス対応は当たり前に？
「観光地で英語が通じないと不安…」という声は、実際によく聞かれます。そうした中、英語はもちろん、中国語や韓国語に対応した案内表示や、多言語対応の翻訳機が設置された施設が増えているようです。
また、支払い面ではクレジットカードやスマホ決済（Alipay、WeChat Payなど）に対応している店舗も年々増加中とのこと。現金をあまり持ち歩かない外国人にとっては、こうした「キャッシュレス対応」が安心感につながるとも言われています（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）。
「インクルーシブな接客」は誰にとってもやさしい
バリアフリー対応や宗教的な配慮など、見落とされがちな点にまで配慮されている施設は、特に高評価を得ている印象です。例えば、礼拝スペースの設置やベジタリアン・ハラール対応の食事を提供している飲食店などがそれにあたります。
これらは一見マイナーな配慮に思えるかもしれませんが、「自分たちの文化を尊重してもらえた」という体験が旅の満足度を大きく左右すると考えられています。
外国人レビューで高評価を得るお店の共通点
実際に観光レビューサイトなどを見てみると、高評価の店舗や施設にはいくつかの共通点が見られます。それは「スタッフの親しみやすさ」や「スムーズな対応」、そして「困ったときに手を差し伸べてくれた」といった声です。
中には、スマホの使い方を手伝ってくれた店員や、雨の中傘を貸してくれた観光案内所のエピソードも紹介されており、こうした心遣いが「また来たい」と思わせるきっかけになっているようです。
「言葉が通じなくても、心が通じた」と語る旅行者も少なくないとか（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）
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今後さらに人気を集めそうな日本の体験とは？
「日本旅行でどんな体験ができるの？」と聞かれたとき、最近じわじわ注目を集めているのが“忍者体験”や“農泊”、そして“アニメ・ゲーム系スポット巡り”なんです。
実はこれ、観光業界でも「今後もっと伸びるんじゃないか」と言われている体験ジャンルで、すでに外国人観光客から一定の支持を得ているんですよ。
忍者・侍体験：非日常を楽しめる歴史アクティビティ
「忍者って本当にいたの？」「あの服を着てみたい！」という好奇心から、日本の歴史や武士文化に触れられる体験は特に欧米系の観光客に人気があるそうです。
例えば、東京・浅草や京都の施設では、実際に忍者衣装に着替えたり、手裏剣を投げるワークショップなども用意されています。
体験型アクティビティが旅行の思い出に残りやすいという背景もあり、こういったコンテンツは「またやってみたい！」とリピーターも増えてきているとか。
（引用元：https://www.plays-inc.jp/H1kJ46eA）
農泊・里山体験：静かな日本の魅力を感じられる
都会の喧騒から離れ、田舎でのんびり過ごす「農泊（のうはく）」も、今注目されている体験のひとつです。
特に欧州圏の旅行者には「地元の人と交流したい」と考える人も多く、農作業を一緒にしたり、郷土料理を教わる時間が人気とのこと。
また、四季折々の自然とふれ合えるため「リアルな日本文化を知れた」といった感想も見られます。
こうした体験は、地域活性化の観点からも価値が高いとされています。
アニメ・ゲーム文化の聖地巡礼：現代日本を体感できる
言わずと知れた“クールジャパン”の象徴、アニメやゲームの世界を実際に歩ける「聖地巡礼」は、今や観光プランに組み込まれるほどの人気です。
秋葉原や池袋をはじめ、アニメの舞台となった地方都市を巡るファンも年々増えているそう。
また、キャラクターカフェやアニメショップなど、その場でしか楽しめないスポットも多いため、リピーターを惹きつけています。
現地で「ここがあのシーンの場所か！」と盛り上がる姿は、観光のひとつの形として定着しつつあるようです。
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